清晨時(shí)候，站在地鐵或者高鐵的月臺(tái)上等著通勤去開(kāi)始一天工作的的你，會(huì)做些什么呢？其實(shí)，不管是讀讀報(bào)紙，還是玩玩手機(jī)，或者漫不經(jīng)心地看看時(shí)間和時(shí)刻表，時(shí)間久了都會(huì)有點(diǎn)煩。幸好除了這些，你可以做更有用處的事情——完成每日必須的食品的購(gòu)買(mǎi)。這個(gè)過(guò)程很簡(jiǎn)單，你只需用智能手機(jī)掃描月臺(tái)墻上的食品廣告，而當(dāng)你下班回家的時(shí)候，實(shí)實(shí)在在的物品就神奇地出現(xiàn)在你面前了。

在韓國(guó)，一家名為Home Plus的食品連鎖店已和一家名為 Cheil的廣告公司結(jié)成了合作伙伴，共同在韓國(guó)地鐵站內(nèi)張貼了上文中提及的食品廣告，這些廣告采用立式形式，和在超市中我們常見(jiàn)的購(gòu)物架形象一樣，比例相同，在其上繪有飲料，面包，意大利面和蔬菜等食品的圖片。當(dāng)用戶在等車(chē)時(shí)，如想進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，只需拿起自己的手機(jī)對(duì)準(zhǔn)需要的食品，然后掃描其所對(duì)應(yīng)的QR碼（二維空間條碼）就可以了，前提則是用戶需使用智能手機(jī)，并且預(yù)裝了相應(yīng)的APP。

一旦用戶完成了掃描，其智能手機(jī)中的APP就會(huì)立刻從預(yù)先綁定好的銀行賬戶中扣除購(gòu)買(mǎi)物品的相應(yīng)費(fèi)用，并將此訂單傳至最近的Home Plus的遞送點(diǎn)。這樣，食品連鎖店就收到了用戶的訂單，然后依訂單將用戶所購(gòu)買(mǎi)的物品放入其專(zhuān)有的儲(chǔ)物袋中，最后將整袋的食品遞送至用戶處。對(duì)于相應(yīng)的網(wǎng)上購(gòu)物，這種的新的虛擬的食品購(gòu)買(mǎi)方式稍微增加了一些成本，但是它卻可以減少零售的中間環(huán)節(jié)，并因此減少零售過(guò)程中的所需一些人力使用和相應(yīng)的人員培訓(xùn)，這意味著：相對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物，新的方式更加便捷，用戶可以得到更多地便利。

自新方式的推廣一來(lái)，Home Plus的銷(xiāo)售出現(xiàn)了明顯的快速的增長(zhǎng)，鑒于此，另一家遍及亞洲的食品連鎖店也已跟進(jìn)采用新方式進(jìn)行銷(xiāo)售。歐洲和美國(guó)會(huì)在什么時(shí)候出現(xiàn)這種新的食品購(gòu)買(mǎi)方式呢，準(zhǔn)確的時(shí)間點(diǎn)很難說(shuō)準(zhǔn)，但無(wú)疑的是，在每個(gè)大城市中都將出現(xiàn)這樣的市場(chǎng)，之后大量的零售商都會(huì)利用新方式來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。最后，隨著時(shí)間推移，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)食品的方式將越來(lái)越多地轉(zhuǎn)為虛擬購(gòu)買(mǎi)的方式。

目前，1號(hào)店已經(jīng)試水類(lèi)似項(xiàng)目。在今年2月10日上映的電影《我愿意》中，有這么一段：段奕宏用手機(jī)在“無(wú)限1號(hào)店”購(gòu)買(mǎi)巧克力給李冰冰扮演的女主人公“唐微微”，之后1號(hào)店的工作人員將巧克力送到了“唐微微”手里。

大體來(lái)說(shuō)，移動(dòng)電子商務(wù)成為電商企業(yè)共同關(guān)注的 “藍(lán)海”。通過(guò)手機(jī)購(gòu)物，把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬購(gòu)物、線下媒體展示有機(jī)結(jié)合到一起的模式，正是國(guó)內(nèi)移動(dòng)購(gòu)物模式探索的佼佼者。

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作者：Edward