近日，中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)袖卓越亞馬遜推出了圖書“在線試讀”功能，使消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)圖書時(shí)能夠?yàn)g覽目錄、索引以及正文節(jié)選等內(nèi)容。此功能不僅體現(xiàn)了卓越亞馬遜一貫的創(chuàng)新理念，同時(shí)，也將進(jìn)一步提升中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)書經(jīng)驗(yàn)，享受紙質(zhì)圖書網(wǎng)上購(gòu)買的“真”感覺(jué)。

       網(wǎng)上書店通常以低價(jià)吸引消費(fèi)者，但由于用戶在網(wǎng)上商城選擇圖書時(shí)只能看到封皮和文字形式的簡(jiǎn)介，導(dǎo)致許多人傾向于到書店購(gòu)買和瀏覽紙質(zhì)圖書。卓越亞馬遜推出的“在線試讀”功能，將使消費(fèi)者能在網(wǎng)上購(gòu)買圖書時(shí)享受到與逛書店同樣的購(gòu)物體驗(yàn)，并最大限度地模擬翻閱紙質(zhì)圖書的感覺(jué)和書店購(gòu)書體驗(yàn)。

       目前，卓越亞馬遜已有數(shù)萬(wàn)本圖書，特別是外文圖書能夠使用在線閱讀功能。消費(fèi)者在點(diǎn)擊在線閱讀之后，便會(huì)有以紙質(zhì)書形式出現(xiàn)的圖像，并有封面、版權(quán)頁(yè)、目錄、正文節(jié)選、索引選項(xiàng)供讀者選擇。通過(guò)此功能，消費(fèi)者能夠得到更多圖書的相關(guān)信息和板式，并且可以在網(wǎng)上享受到與書店購(gòu)書同樣的體驗(yàn)。例如，英國(guó)前首相托尼·布萊爾本月初在全球公開發(fā)售的回憶錄A Journey：My Political Life在卓越亞馬遜上就配有“在線試讀”功能，用戶不但能夠清晰看到圖書的目錄和索引，還能瀏覽正文節(jié)選。